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Alice
个人公众号: Alice二三事
营销推广

以“大白兔”为例,聊聊老字号的网红之路

诞生于1959年的“大白兔”今年迎来了60周年庆典,这颗陪伴中国几亿人童年的奶糖以一种更年轻、更有活力的姿态重新出现在大众视野,消费者的热情被点燃,国货IP的高流量属...

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业界动态

宝洁 : “大爷”进化论

宝洁创立于1837年,至今已走过了182个年头,日前,宝洁官方宣布退出巴黎?#21495;?#20132;?#23039;?#19968;时间引起热议。 3月6日,美国日化巨头宝洁(P&G)发布声明称: 因成本和管理...

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产品运营

案例 | 小罐茶的“大世界”——大洞察、大设计、大产业

本文分为三个部分,分别是:对小罐茶的品类、行业、市场需求、用户和消费场景进行洞察,以?#26696;?#25454;洞察的结果进行产品设?#21697;?#26512;,最后是对整个茶叶工业化产业链的介绍。 ...

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营销推广

2019,慢时代的营销

“慢时代”里,宁舍弃利润,也不丢失市场份额,不丢现金流。 慢下来,已成为必然 在刚刚过去的2018年,中国各行各?#26723;摹?#21033;差”消息不断;中美贸易战,华为孟晚舟?#24405;?#27004;价...

Alice
业界动态

案例 | 十点读书,贩卖岁月静好

两三年前,几乎所有的传?#31216;?#19994;都在喊“互联网+“的口号,但并没有一飞冲天?#25442;?#19968;个角度,让互联网?#36234;?#23454;体经济,或许还有可能。 火的不行的线上阅读大号“十点读书”首家实...

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新零售

拆解名创优品?#22909;?#21019;优品的发展历程、特色、核心和启示

之前已有不少文章分析过名创优品,但是都比较单一。这篇文章从发展历程、特色、核心和启示四个部分,与大家一起分析名创优品这个零售现象。 常常逛街的小伙伴,特别是...

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业界动态

案例 | 拼多多,社交红利第一拼

对于一线城市来说,拼多多或许是消费?#23548;叮?#32780;对于三四线,是消费升级。 你可?#36816;?#25105;Low, 说?#39029;?#32423;,但你无法忽视我。——黄峥 近来三款社交产品公开叫板微信,社交江湖上...

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业界动态

案例解析 | 故宫火爆文创背后的思考

上篇我们提到古老的故宫年轻化的营销尝试,立足传统挖掘创意元素,?#25945;?#36817;生活,延伸产业链,然后玩跨界+新?#25945;澹?#25972;合营销传播彻底飞起来~一方面,传统东方美学的回归给...

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营销推广

案例解析 | 你听?#20498;?#25925;宫咖啡没?

故宫老爷子在“网红道路上是越走越?#35835;耍?#24443;底?#26009;刮业难邸?2月份对于故宫而言,注定是2018年不平凡的“收官之月”。“故宫版睡衣?#22791;?#22312;“上新了!故宫”妥妥地带了一回硬货,一...

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业界动态

案例解析 | 美团的迷之“野蛮”

江湖上关于美团和王兴的传言、评论和猜测很多,其实大家就想剖开美团迷之“野蛮”的边界,看看他的核心是什么。 雷军在港交所敲钟之后,追光灯转移到了王兴身上。 6月25...

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营销推广

营销案例解析 | 瑞幸咖啡的几个关键词

瑞幸咖啡在互联网打法上的娴熟犀利,在流量池和用户裂变的凶猛?#34892;В?#22312;基于APP和数据分析基础上的精准高效,?#26723;?#23398;习。那么,文章给大家分析一下瑞幸咖啡的几个关键词。...

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